Google radí: stránky určené ke sdílení odkazem držte mimo vyhledávání

Google 26. října přidal do svého návodu na prevenci spamu z obsahu vytvářeného uživateli novou část „Only index content meant for Search“. Česky by se dala shrnout jako „indexujte jen obsah určený pro vyhledávání“. Pokud stránky vznikají kvůli sdílení odkazem, spolupráci nebo jako praktický nástroj, mají podle Googlu ve výchozím stavu dostat noindex, případně blokaci procházení v robots.txt.

Co se stalo

Podle Search Engine Journal a Search Engine Roundtable aktualizoval Google 26. října dokument o tom, jak bránit uživatelskému spamu na webech a platformách. V seznamu změn Google uvádí, že přidal rady k blokování indexace obsahu sdíleného přes odkaz a ke sledování zneužití v Search Console. Změny mají platformám pomoct udržet mimo index stránky od uživatelů, které do vyhledávání nepatří, a spam odhalit dříve.

Nová část doporučuje zvážit, jestli mají být sdílené stránky, generované výstupy nebo interaktivní nástroje dohledatelné ve vyhledávači, nebo dostupné jen lidem s odkazem. Ve druhém případě má provozovatel použít pravidlo noindex (meta tag robots nebo HTTP hlavičku X-Robots-Tag), nebo zablokovat procházení v robots.txt. Úvod dokumentu nově výslovně zmiňuje i nástroje, ve kterých uživatelé publikují sdílené stránky, generovaný obsah nebo webové aplikace. Doporučení z verze z 10. prosince 2025 zůstává beze změny: příspěvky nových uživatelů mají mít noindex, dokud si na platformě nezískají reputaci.

Google přidal také rady ke sledování. Web nebo subdoménu je dobré ověřit v Search Console, aby vám chodily e-maily o ručních opatřeních a bezpečnostních problémech. Přehled Indexování stránek a přehled výkonu ve vyhledávání je zase potřeba pravidelně kontrolovat kvůli nečekaným nárůstům indexovaných stránek, zobrazení nebo dotazů. Lily Ray v reakci na síti X uvedla jako příklad Claude artifacts nebo stránky z ChatGPT, tedy obsah, který jde snadno vytvářet ve velkém.

Co to znamená pro firmy

Návod míří hlavně na platformy, jeho princip ale platí pro každý web: ve vyhledávání má být jen to, co mají lidé skutečně najít. Některé weby vytvářejí stránky jen pro konkrétního člověka s odkazem, například sdílený košík, cenovou kalkulaci, nabídku pro klienta nebo výstup z konfigurátoru. Pokud takové stránky Google zaindexuje, ve výsledcích se mohou objevit adresy, které tam nepatří a hledajícím nic nepřinesou. Navíc tím vzniká prostor pro zneužití.

Pozor si dejte na jeden technický detail. Podle úvodní stránky Googlu o robots.txt se stránka zakázaná v robots.txt může do indexu dostat i tak, pokud na ni vedou odkazy z jiných webů. Google ji sice neprochází, ve výsledcích se ale může objevit její URL, případně i text odkazů, které na ni vedou, a to bez popisu. Noindex zase funguje jen tehdy, když robots.txt procházení neblokuje, protože jinak ho Googlebot vůbec nepřečte. Podobné případy rozebíráme v článku o technických chybách, které brání indexaci.

Pro tuto situaci má Search Console stav „Indexed, though blocked by robots.txt“. Nápověda Googlu k němu radí blokaci v robots.txt odstranit a místo ní použít noindex.

Co doporučujeme udělat

• Sepište si, jaké typy stránek váš web vytváří automaticky nebo na žádost uživatele, například sdílené odkazy, kalkulace, náhledy nebo klientské sekce.
• Stránkám, které ve vyhledávání být nemají, nastavte noindex přes meta tag robots nebo hlavičku X-Robots-Tag.
• Pokud chcete stránky z indexu spolehlivě dostat, neblokujte je zároveň v robots.txt. Jinak Googlebot noindex nepřečte.
• Ověřte v Search Console web i jeho subdomény, aby vám chodila upozornění na ruční opatření a bezpečnostní problémy.
• Pravidelně procházejte přehled Indexování stránek (hlavně stav „Indexed, though blocked by robots.txt“) a přehled výkonu. Hledejte nečekané skoky v počtu indexovaných stránek, zobrazení nebo dotazů.
• Pokud web umožňuje uživatelům publikovat obsah, sledujte, kolik nových veřejných stránek vzniká, a nastavte si upozornění na neobvyklé nárůsty.

Nevíte jistě, co všechno z vašeho webu Google indexuje? My v RBK Digital to rádi projdeme v rámci bezplatné kontroly webu. Dlouhodobý dohled nad indexací je součástí naší SEO optimalizace.