RBK Digital sídlí v Ostravě, ne v Brně. Google Ads spravujeme online pro firmy z celé České republiky, tedy i z Brna, Brna-venkova a celého Jihomoravského kraje.
Ke správě reklamy nepotřebujeme kancelář ve vašem městě. Důležité je, aby reklamu viděli lidé, kteří vaši službu hledají ve vaší oblasti, a abyste věděli, kolik poptávek přinesla. Níže najdete, jak reklamu omezit jen na Brno a okolí, co je potřeba vyřešit při spolupráci na dálku a z čeho se skládají náklady.
Jak zacílit reklamu jen na Brno a okolí
U lokální firmy patří nastavení oblasti k nejdůležitějším rozhodnutím. Když oblast zvolíte špatně, platíte za prokliky lidí, kterým stejně nemůžete posloužit.
Zvolit správnou oblast
Reklamu lze zacílit na město, kraj nebo okruh kolem konkrétního místa, například kolem provozovny. Rozhoduje, kam reálně jezdíte nebo odkud k vám zákazníci chodí. Kadeřnictví v centru Brna bude mít jinou oblast než firma, která montuje okna po celém Jihomoravském kraji.
Než oblast nastavíte, odpovězte si na pár otázek:
- Jen město, nebo i okolí? Obsluhujete jen Brno, nebo jezdíte i do obcí kolem něj, tedy na Brno-venkov? Pokud jezdíte jen do některých směrů, je lepší to v nastavení zohlednit než cílit na celý kraj.
- Celé Brno, nebo jen některé čtvrti? Pokud vaši zákazníci chodí hlavně z okolí provozovny (třeba z Líšně nebo Židenic), může dávat smysl menší okruh kolem adresy než celé město. Jestli jde konkrétní městskou část vybrat v Google Ads jako samostatnou lokalitu, je potřeba ověřit přímo v rozhraní. Pokud to nejde, poslouží okruh kolem zvoleného místa.
- Jak velký okruh? Univerzální počet kilometrů neexistuje. Řiďte se tím, kam jste ochotni dojet a odkud k vám zákazníci reálně přijdou.
Přítomnost, nebo i zájem o oblast
V nastavení lokality nabízí Google Ads dvě možnosti. Přítomnost nebo zájem zahrnuje lidi, kteří se v oblasti nacházejí, ale i ty, kdo o ní jen projevili zájem, třeba když Brno hledají odjinud. Přítomnost se omezuje na lidi, kteří se v oblasti nacházejí nebo se v ní pravidelně vyskytují.
U firmy, která obsluhuje jen Brno a okolí, obvykle dává smysl volba Přítomnost, protože tak neplatíte za prokliky lidí odjinud. Pokud už reklamní účet máte, vyplatí se toto nastavení zkontrolovat mezi prvními.
Vyloučit oblasti a hlídat čas
- Vyloučení oblastí. Pokud některé části kraje neobsluhujete, nemá smysl tam reklamu zobrazovat.
- Časový rozvrh. Když telefony berete jen v pracovní době, můžete zobrazování reklam omezit na hodiny, kdy poptávku opravdu vyřídíte.
Místní klíčová slova a Firemní profil Google
Spousta lidí přidává lokalitu přímo do dotazu („elektrikář Brno-Líšeň“). Na tyto dotazy se vyplatí mít samostatně připravené reklamy. Jak vybírat slova podle toho, co hledající chce, popisujeme v článku o klíčových slovech podle záměru.
Pro místní vyhledávání je důležitý i aktuální Firemní profil Google, přestože nejde přímo o reklamu. Jestli ho má smysl s reklamou propojit, záleží na konkrétní firmě.
Musí být PPC specialista z Brna? Jak funguje spolupráce online
Nemusí. Reklamní účet, web i analytika fungují online. Přístupy se nasdílí, domlouvá se na dálku a výsledky jsou vidět v přehledech. Při správě reklamy se nic nedělá „na místě“.
Ať spolupracujete s kýmkoli, na začátku je potřeba vyřešit tyto věci:
- Zadání. Co nabízíte, kde máte zákazníky a co je pro vás hodnotná poptávka.
- Přístupy. Reklamní účet, web a analytika, případně domluva s tím, kdo vám spravuje web.
- Měření. Bez něj nepoznáte, jestli reklama přináší telefonáty a poptávky, nebo jen prokliky.
- Spuštění kampaní. Zacílení na vaši oblast a na dotazy, které odpovídají vaší nabídce.
- Vyhodnocování. Co funguje a co ne a jak se podle toho kampaně upravují.
Co přesně bude spolupráce s námi zahrnovat a jak často budete dostávat přehled výsledků, domluvíme na začátku podle vašeho zadání.
Kolik stojí PPC reklama: rozpočet vs. správa
Náklady na PPC se skládají ze dvou samostatných položek:
- Rozpočet pro Google. Platíte ho přímo Googlu za prokliky na reklamu a jeho výši určujete vy. Cena jednoho prokliku závisí hlavně na oboru a konkurenci. Jaký rozpočet má smysl vyzkoušet na začátku, probereme při úvodním hovoru podle vašeho oboru a oblasti.
- Odměna za správu. Tu platíte nám za práci na kampaních. Co přesně správa zahrnuje, domluvíme podle vašeho zadání. Cena záleží na rozsahu: kolik služeb chcete propagovat, jak velkou oblast pokrýváte a v jakém stavu je současný účet a měření. Proto tady neuvádíme jednu částku pro všechny. Napište nám, co potřebujete, a konkrétní cenu vám řekneme po úvodním hovoru. Další služby najdete v přehledu našich služeb.
Obě částky je dobré sledovat odděleně. Jen tak uvidíte, kolik jde na samotnou reklamu a kolik na péči o ni.
Co od vás budeme potřebovat
- Přístup k webu nebo spolupráci s tím, kdo ho spravuje. Bez něj nejde na web nasadit měření konverzí, například přes Google tag nebo GA4.
- Reklamní účet. Kdo účet vlastní a kdo do něj má jaký přístup, si vyjasníme hned na začátku.
- Informace o vaší firmě. Které služby chcete prodávat, v jaké oblasti a co je pro vás dobrá zakázka.
- Dobrou vstupní stránku. Reklama přivede návštěvníka, ale poptávku musí získat web. Co zkontrolovat, popisujeme v návodu jak připravit web na spuštění Google Ads. Pokud web potřebuje víc než úpravy, zajistíme i tvorbu webu.
Co je PPC reklama ve zkratce
PPC (pay per click) znamená, že platíte za proklik, ne za zobrazení. V Google Ads se textové reklamy ukazují ve výsledcích vyhledávání lidem, kteří zadávají dotazy související s vaší nabídkou, třeba „servis kotlů Brno“. Oslovujete je tedy ve chvíli, kdy něco aktivně hledají. Podrobněji to vysvětlujeme na stránce o tom, jak reklama v Googlu funguje.
PPC, SEO, nebo obojí?
Děláme weby, SEO i Google Ads, takže vás nemusíme tlačit jen do jedné cesty.
- Google Ads se hodí, když potřebujete být ve vyhledávání vidět brzy, chcete otestovat poptávku po nové službě nebo máte sezónní nabídku. Za prokliky platíte, dokud reklama běží.
- SEO je dlouhodobá práce. Výsledky přicházejí pomaleji, ale za návštěvy z přirozených výsledků Googlu neplatíte. Víc najdete na stránce SEO optimalizace.
- Obojí dává smysl, když chcete poptávky hned a zároveň budovat pozice, za které nebudete platit při každém prokliku.
Nevíte, čím začít? Pomůže článek jak poznat, čím začít s propagací webu.
Další krok
Napište nám, co nabízíte a v které části Brna nebo Jihomoravského kraje hledáte zákazníky. Domluvíme úvodní hovor a probereme, jestli a jak má reklama v Google Ads ve vašem případě smysl.
Časté dotazy
Musí být PPC specialista z Brna, nebo to jde dělat online?
Online to jde bez problémů. Reklamní účet, web i analytika jsou dostupné na dálku, takže osobní schůzky ke správě reklamy nejsou potřeba.
Kolik stojí PPC reklama a kolik správa Google Ads?
Jde o dvě oddělené položky. Rozpočet na prokliky platíte přímo Googlu a jeho výši určujete vy. Kolik bude stát jeden proklik, záleží hlavně na oboru a konkurenci. Za správu platíte nám. Její cena závisí na rozsahu, tedy na počtu propagovaných služeb, velikosti oblasti a stavu účtu a měření. Konkrétní cenu vám řekneme po úvodním hovoru.
Google Ads, nebo Sklik? Potřebuji obojí?
Tato stránka se týká správy Google Ads. Sklik je reklamní systém Seznamu a smysl má hlavně tehdy, když vaši zákazníci vyhledávají přes Seznam. Kolik návštěv vám ze Seznamu chodí už teď, zjistíte v analytice webu. Pokud Sklik zvažujete, řekněte nám to při úvodním hovoru a probereme, jak to ve vašem případě řešit.
Za jak dlouho se dostaví výsledky?
Konkrétní termín předem slíbit nemůžeme. Záleží na oboru, konkurenci, rozpočtu i kvalitě webu. Kampaně nejdřív potřebují nasbírat data a teprve potom je lze upravovat podle skutečných výsledků.
Komu patří reklamní účet a data?
Vlastnictví účtu a přístupů je potřeba vyjasnit před začátkem spolupráce, ideálně písemně. Probereme to při úvodním hovoru.
Jak poznám, že se mi reklama vyplácí?
Rozhoduje měření konverzí, tedy jestli reklama přináší poptávky, telefonáty nebo objednávky, ne jen prokliky. Proto doporučujeme nastavit měření ještě před spuštěním kampaní. Potom můžete porovnat náklady s tím, kolik zakázek z reklamy reálně získáte.
Je lepší agentura, nebo freelancer?
Univerzální odpověď neexistuje. Důležitější je, kdo bude váš účet skutečně spravovat, jak často s vámi bude komunikovat, jestli rozumí měření a jestli vám jasně ukáže, co reklama přinesla. Na to se ptejte každého dodavatele, včetně nás.