On-page SEO jsou úpravy přímo na stránce, tedy v jejím obsahu a v HTML. Patří sem title, nadpisy, text, URL adresa, interní odkazy a obrázky. Cíl je jednoduchý: stránka má jasně odpovídat na to, co lidé hledají, a vyhledávač má snadno poznat, o čem je.
Níže najdete vysvětlení pojmu, postup po jednotlivých prvcích a na konci checklist seřazený podle priority. Rady platí pro Google i pro Seznam.
Co je on-page SEO a jak se liší od technického a off-page SEO
SEO se obvykle dělí na tři oblasti. Hranice mezi nimi nejsou ostré a některé věci patří do více oblastí. Třeba velikost obrázků se týká obsahu i rychlosti. Rozdělení ale pomáhá rozhodnout, čím začít:
- On-page SEO řeší obsah a prvky konkrétní stránky. Jde o to, co na ní je, jak je to strukturované a jak je to popsané v kódu.
- Technické SEO řeší, jestli vyhledávač web vůbec najde, projde a zaindexuje. Dále rychlost, přesměrování, duplicity nebo chyby serveru. Přehled nejčastějších problémů najdete v článku Technické chyby, které brání indexaci.
- Off-page SEO se odehrává mimo váš web. Patří sem odkazy z jiných stránek, zmínky o firmě a podobně.
Dobré on-page SEO zlepšuje předpoklady, aby stránka ve vyhledávání obstála. Pozice ale nezaručuje. Ty závisí i na konkurenci, technickém stavu webu a dalších faktorech, které úpravou jedné stránky neovlivníte.
Než začnete: klíčová slova a záměr hledání v češtině
Nejčastější chyba on-page SEO vzniká ještě před psaním: stránka nemá jasné téma.
Jedno hlavní téma a jeden záměr na stránku
U každé stránky si nejdřív ujasněte, na jakou otázku odpovídá a kdo ji hledá. Člověk, který píše „jak vybrat obklad do koupelny“, chce radu. Kdo hledá „rekonstrukce koupelny Ostrava cena“, nejspíš poptává firmu. Na každý z těchto záměrů se hodí jiná stránka. Podrobněji to rozebíráme v článku Jak vybrat klíčová slova podle záměru.
Skloňování a varianty dotazů
Čeština má pády, a lidé proto stejnou věc hledají v různých tvarech: „rekonstrukce koupelny“, „rekonstrukci koupelen“, „předělání koupelny“. Nemusíte do textu násilně vkládat každý tvar. Pište přirozeně. Když text skutečně pokrývá téma, různé tvary a synonyma se v něm objeví samy.
Pozor na opakování jedné fráze v přesném znění. Věta „Rekonstrukce koupelny Ostrava – nabízíme rekonstrukce koupelny Ostrava“ odradí čtenáře a nic tím nezískáte.
U lokálních stránek je to podobné. Místo píšete tak, jak se v češtině skloňuje („v Ostravě“, „z Ostravy“), a přidáte konkrétní informace o tom, kde a jak působíte.
Kanibalizace: dvě stránky na stejný dotaz
Pokud máte dvě nebo více stránek, které cílí na stejné téma a stejný záměr, navzájem si konkurují. Často to vzniká postupně: přibude nová služba nebo nový článek a stará stránka zůstane. Řešení bývá jedno z těchto:
- stránky sloučit do jedné kvalitnější,
- rozdělit jim témata, aby každá odpovídala na jinou otázku,
- tu méně důležitou přesměrovat na hlavní.
Pokud nevíte, jaká témata a dotazy má web pokrýt, pomůže analýza klíčových slov.
Title a meta description
Title
Title je text v tagu `<title>`. Obvykle se zobrazuje jako titulek výsledku ve vyhledávání a jako název záložky v prohlížeči. Dobrý title:
- popisuje obsah stránky výstižně a konkrétně,
- je jedinečný, takže dvě stránky webu nemají stejný title,
- má to nejdůležitější na začátku, název firmy může být na konci,
- není přecpaný výčtem klíčových slov.
Jak dlouhý má title být? Po internetu kolují pevné limity znaků. Neberte je jako pravidlo, spíš jako hrubé vodítko. Prakticky platí, že příliš dlouhé titulky se ve výsledcích mohou zkrátit, a proto podstatnou informaci dávejte dopředu. Kde se váš title zkrátí, ověříte dvěma způsoby:
- Před zveřejněním si title vyzkoušejte v nástroji pro náhled úryvku ve výsledcích (často se jmenuje „SERP preview“ nebo „snippet preview“; mají ho i některé SEO pluginy do redakčních systémů).
- Po zveřejnění se podívejte, jak se stránka skutečně zobrazuje ve výsledcích vyhledávání.
Title a nadpis H1 se nemusí shodovat doslova, ale měly by mluvit o tomtéž.
Meta description
Meta description je krátký popis stránky v HTML. Napište ji jako shrnutí pro člověka, který se rozhoduje, jestli kliknout:
- co na stránce najde,
- čím se vaše stránka liší (konkrétní služba, lokalita, typ obsahu),
- vlastními slovy pro každou stránku, ne jednou šablonou pro celý web.
I tady platí: stručně a s nejdůležitější informací na začátku. Náhled úryvku vám ukáže i to, kde se popisek zkrátí.
Meta keywords
Meta keywords mezi priority on-page SEO neřadíme. Vyplněné klíčové slovo v hlavičce stránky nenahradí dobrý title, obsah ani strukturu. Čas je lepší věnovat bodům výše. Pokud je na webu máte, nemusíte je řešit. Pokud je nemáte, nemusíte je doplňovat.
Nadpisy a struktura obsahu
Hierarchie H1–H3
- H1 je hlavní nadpis stránky. Měl by být jeden a jasně říkat, o čem stránka je.
- H2 označují hlavní části obsahu.
- H3 dělí části H2 na menší celky. H4 až H6 použijete jen u opravdu dlouhých a členitých textů.
Nadpisy nevolte podle toho, jak velké písmo chcete. Vzhled se řeší ve stylech, úroveň nadpisu má odpovídat struktuře obsahu. Úrovně nepřeskakujte jen kvůli designu.
Dobrý test: když si přečtete jen nadpisy, měli byste pochopit, co stránka obsahuje a v jakém pořadí.
Text pro čtenáře
- Krátké odstavce s jednou myšlenkou.
- Odrážky a číslované seznamy pro kroky, výčty a podmínky.
- Tabulky pro srovnání (ceníky, parametry, varianty).
- Odpověď na hlavní otázku co nejdřív, detaily až potom.
Jak dlouhý má být text
Délku určuje téma, ne „ideální“ počet slov. Stránka s kontakty může být krátká. Návod na složitý problém bude delší. Text je dost dlouhý, když odpovídá na otázky čtenáře a nic podstatného nechybí. Natahovat ho kvůli počtu slov nemá smysl. Praktický test: projděte, na co se lidé k tématu ptají (zákazníci, obchodníci, výsledky vyhledávání), a ověřte, že text odpovídá na všechno podstatné.
URL adresy a interní odkazy
Čitelné URL
URL má napovědět, co na stránce je. Lépe funguje `/sluzby/rekonstrukce-koupelen/` než `/index.php?id=127`. Prakticky:
- slova místo čísel a parametrů,
- oddělení pomlčkami, malá písmena,
- krátká a bez zbytečných slov,
- struktura, která odpovídá struktuře webu.
Diakritika v URL: v praxi doporučujeme URL bez háčků a čárek. Znaky s diakritikou se při kopírování a sdílení mohou zobrazit jako kódované sekvence (např. `%C3%A1`), což vypadá nepřehledně. Ať zvolíte cokoli, buďte v tom na celém webu konzistentní. Pokud měníte URL u existujících stránek, nastavte přesměrování ze starých adres na nové.
Interní odkazy
Interní odkazy pomáhají lidem i vyhledávačům najít související obsah a pochopit, které stránky jsou důležité.
- Text odkazu má popisovat cíl. „Ceník rekonstrukce koupelen“ řekne víc než „klikněte zde“.
- Odkazujte tam, kde to dává smysl v textu, třeba z článku na související službu.
- Důležité stránky by neměly být „schované“ hluboko ve struktuře bez odkazů.
Drobečková navigace
Drobečková navigace (např. Úvod › Služby › Rekonstrukce koupelen) ukazuje, kde se návštěvník na webu nachází, a umožňuje mu vrátit se o úroveň výš. U webů s více úrovněmi stránek se vyplatí. Jak strukturu webu naplánovat od začátku, popisuje článek Jak naplánovat strukturu stránek.
Kanonické URL a strukturovaná data
Obojí leží na pomezí on-page a technického SEO. Na úrovni jedné stránky se vyplatí to aspoň zkontrolovat.
Kanonické URL
Stejný obsah bývá často dostupný na více adresách: s parametrem pro řazení, s lomítkem na konci a bez něj, ve verzi pro tisk. Značkou `<link rel="canonical" href="…">` v hlavičce stránky označíte, kterou adresu považujete za hlavní. Prakticky:
- kanonická URL má vést na skutečnou, funkční a indexovatelnou stránku,
- u běžné stránky bývá kanonická sama na sebe,
- kanonická značka nenahrazuje přesměrování. Pokud stará stránka už nemá existovat, přesměrujte ji.
Strukturovaná data (schema)
Strukturovaná data jsou značky v kódu (obvykle podle slovníku schema.org), které strojově popisují, co na stránce je: firmu, produkt, článek, recenzi nebo otázky a odpovědi. Pomáhají vyhledávači obsah správně zařadit.
- Označujte jen to, co je na stránce skutečně vidět.
- Údaje ve strukturovaných datech se musí shodovat s textem stránky (název, adresa, ceny).
- Samotné doplnění značek ještě neznamená, že se stránka bude ve výsledcích zobrazovat jinak.
Obrázky
Alt text
Alt text je textový popis obrázku. Čtou ho například čtečky obrazovky lidem, kteří obrázek nevidí, a zobrazí se i tehdy, když se obrázek nenačte.
- Popište, co je na obrázku a proč je na stránce: „Koupelna po rekonstrukci s bílým obkladem a sprchovým koutem“ místo „obrázek1“.
- Nevkládejte do altu výčet klíčových slov.
- Čistě dekorativní obrázky (oddělovače, pozadí) mohou mít alt prázdný.
Velikost, formát a rozměry
- Obrázek zmenšete na rozměr, ve kterém se skutečně zobrazuje, a zkomprimujte ho.
- Zvažte moderní formáty jako WebP nebo AVIF.
- Uvádějte v HTML rozměry obrázku (`width` a `height`). Prohlížeč si pak rezervuje místo dopředu a obsah stránky při načítání neposkakuje.
Názvy souborů
Pojmenujte soubory popisně, např. `koupelna-bily-obklad.jpg` místo `IMG_1234.jpg`. Je to drobnost, ale pomáhá to v orientaci a nic vás to nestojí.
Uživatelský dojem a Core Web Vitals
Core Web Vitals jsou metriky, které měří, jak stránku vnímá uživatel:
- LCP (Largest Contentful Paint) – jak rychle se načte největší viditelný prvek stránky, typicky hlavní obrázek nebo blok textu.
- INP (Interaction to Next Paint) – jak rychle stránka reaguje na interakci, třeba na kliknutí nebo psaní.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – jak moc se obsah při načítání posouvá.
Jak měřit v praxi:
- Otevřete PageSpeed Insights a zadejte adresu konkrétní stránky. Nástroj u každé metriky rovnou ukáže, jestli je výsledek v pořádku, nebo potřebuje zlepšit.
- Měřte skutečné důležité stránky (služby, produkty, nejčtenější články), ne jen úvodní stránku.
- Sledujte hlavně mobilní výsledek a začněte metrikou, která vychází nejhůř.
- Typičtí viníci: velký hlavní obrázek (LCP), těžké skripty a pluginy (INP), obrázky a reklamy bez rezervovaného místa (CLS).
Stejně důležité je mobilní zobrazení: čitelné písmo bez přibližování, tlačítka, na která jde pohodlně kliknout, a žádné prvky, které přesahují obrazovku. Co konkrétně zkontrolovat, popisujeme v článku Mobilní verze: co je důležité zkontrolovat.
Rychlý a pohodlný web ocení hlavně návštěvníci: stránka se jim líp čte a snáz se na ní dostanou k tomu, co hledají.
Google vs. Seznam: na co myslet v ČR
V Česku se kromě Googlu používá i Seznam. Zásady z tohoto článku, tedy jasné téma, srozumitelný title, logická struktura, čitelné URL, popisné odkazy a rychlý web, vycházejí z toho, co pomáhá návštěvníkům. Proto dávají smysl bez ohledu na vyhledávač.
Prakticky:
- Pro Google používejte Google Search Console. Uvidíte v ní, na jaké dotazy se vaše stránky zobrazují, a upozorní vás na problémy s indexací.
- Pro Seznam používejte Seznam Webmaster a nápovědu Seznamu pro webmastery. Zjistíte tam, jak Seznam váš web prochází, a najdete jeho vlastní doporučení.
- Kontrolujte výsledky přímo na seznam.cz. Zadejte své hlavní dotazy a podívejte se, jestli se vaše stránka zobrazuje a jak vypadá její titulek a popisek. Výsledky se od Googlu mohou lišit.
- Sledujte návštěvnost z obou vyhledávačů zvlášť. V analytice si oddělte návštěvy z Googlu a ze Seznamu. Uvidíte, jakou roli Seznam u vašeho webu hraje a jestli se mu vyplatí věnovat zvláštní pozornost.
Checklist on-page SEO podle priority
Postupujte shora dolů. První body mají obvykle největší vliv a nejvíc chyb se najde právě v nich.
- Jasné téma a záměr stránky. Každá důležitá stránka odpovídá na jednu hlavní otázku a nekonkuruje jiné stránce webu.
- Obsah, který na otázku skutečně odpovídá. Hlavní informace je na začátku, nic podstatného nechybí, text je psaný pro lidi a v přirozené češtině.
- Jedinečný a popisný title. Hlavní téma je na začátku, title se neopakuje na jiných stránkách a v náhledu úryvku se nezkracuje uprostřed podstatné informace.
- Jeden H1 a logická struktura H2/H3. Ze samotných nadpisů je jasné, co stránka obsahuje.
- Meta description. Vlastní stručné shrnutí pro každou důležitou stránku.
- Interní odkazy s popisným textem. Důležité stránky jsou odkazované z relevantních míst webu.
- Čitelné URL a správná kanonická značka. Krátké, slovní a konzistentní adresy. Kanonická URL vede na hlavní verzi stránky. Při změně adresy nastavit přesměrování.
- Mobilní zobrazení a rychlost. Změřit LCP, INP a CLS na hlavních stránkách a opravit největší problémy.
- Obrázky. Popisný alt text, zmenšené a zkomprimované soubory, uvedené rozměry.
- Doplňky. Strukturovaná data odpovídající obsahu, drobečková navigace, popisné názvy souborů, úklid starých a duplicitních stránek.
Pokud chcete projít celý web, ne jen jednu stránku, navazuje na tento checklist návod Jak udělat SEO audit webu.
Chcete pomoct s on-page SEO?
Jsme RBK Digital se sídlem v Ostravě. Weby, SEO a Google Ads děláme online pro klienty z celé České republiky.
Pokud nemáte čas stránky procházet sami, se SEO optimalizací vám můžeme pomoct. Kam se podívat dál: kontrola webu, SEO optimalizace stránky, SEO optimalizace webu a přehled v katalogu služeb.
Časté dotazy
Co je on-page SEO a jaký je rozdíl oproti off-page a technickému SEO?
On-page SEO jsou úpravy obsahu a HTML přímo na stránce: title, nadpisy, text, URL, interní odkazy a obrázky. Technické SEO řeší, jestli vyhledávač web najde a zaindexuje a jak rychle web funguje. Off-page SEO se týká toho, co se děje mimo web, například odkazů a zmínek na jiných stránkách.
Jak dlouhý má být title a meta description?
Pevné limity znaků berte jen jako hrubé vodítko. Pište stručně a nejdůležitější informaci dejte na začátek, protože dlouhé titulky a popisky se ve výsledcích mohou zkrátit. Kde ke zkrácení dojde, si ověříte v nástroji pro náhled úryvku (SERP preview) a po zveřejnění přímo ve výsledcích vyhledávání. Přesná délka je méně důležitá, než aby byl text popisný a pro každou stránku jedinečný.
Mají meta keywords ještě smysl?
Mezi priority on-page SEO je neřadíme. Jejich vyplnění nenahradí kvalitní title, obsah ani strukturu, takže čas je lepší věnovat těmto prvkům. Pokud je na webu máte, nemusíte je řešit, a pokud je nemáte, nemusíte je doplňovat.
Jak dlouhý má být článek pro SEO?
Délku určuje téma, ne počet slov. Text je dost dlouhý, když plně odpovídá na otázky čtenáře a nic podstatného nechybí. Natahovat ho kvůli počtu slov nemá smysl.
Ovlivňují Core Web Vitals pozice ve vyhledávání?
Core Web Vitals (LCP, INP a CLS) měří, jak rychle se stránka načte, jak reaguje a jestli při načítání neposkakuje. Jejich zlepšení pomáhá hlavně návštěvníkům. Neberte ho jako zaručený způsob, jak zvednout pozice.
Platí stejná pravidla pro Seznam jako pro Google?
Základní zásady jako jasné téma, srozumitelný title, logická struktura, čitelné URL a rychlý web vycházejí z potřeb návštěvníků a dávají smysl pro oba vyhledávače. Pro Google používejte Google Search Console, pro Seznam Seznam Webmaster. Výsledky kontrolujte i přímo na seznam.cz a návštěvnost z obou vyhledávačů sledujte zvlášť.
Kolik stojí on-page SEO a jak dlouho trvá, než se projeví?
Cenu, která by platila pro každý web, uvést nejde. Stejně tak nejde slíbit konkrétní dobu, za kterou se úpravy projeví. Záleží mimo jiné na tom, kdy vyhledávač stránku znovu projde, na konkurenci a na technickém stavu webu. V Google Search Console si u konkrétní URL můžete ověřit, kdy ji Google naposledy procházel. Informace o našich službách najdete v katalogu služeb.