Jak jsou na tom weby malých firem? Audit 409 webů z TOP 20 Google

Jak dobré jsou weby českých malých firem?

Nechtěli jsme hádat. Vzali jsme 409 webů řemeslníků a služeb, které Google ukazuje v TOP 20 na dotazy jako „instalatér Brno“ nebo „účetní Plzeň“, a každý jsme prošli stejným auditem.

Kontrolovali jsme to, co rozhoduje o tom, jestli web najde Google a jestli mu zákazník bude věřit: HTTPS, mobilní zobrazení, nadpisy, popisky pro vyhledávače, rozbité odkazy nebo zastaralé údaje.

Výsledek: polovina webů má aspoň jednu základní chybu. A to jde o weby, které už jsou v Google vidět.

V této studii najdete:

• 11 nejčastějších chyb a jak jsou rozšířené,
• kolik webů působí opuštěně,
• na čem malé firmy weby staví,
• kontrolní seznam, podle kterého si web zkontrolujete sami.

Klíčová zjištění

1. Polovina webů (205 ze 409) má aspoň jednu ze šesti základních chyb: chybějící HTTPS nebo přesměrování na něj, neplatný certifikát, web nepřipravený na mobil, chybějící H1, chybějící meta description nebo rozbité odkazy.
2. Čtvrtina webů (24 %) nemá na úvodní stránce nadpis H1.
3. Každý desátý web (10 %) není připravený na mobil. Chybí mu základní nastavení zobrazení na telefonu.
4. 16 % webů nepřesměruje návštěvníka na zabezpečenou verzi HTTPS (3 % ji nemají vůbec) a 5 % má neplatný certifikát.
5. Pětina webů (20 %) nemá meta description, tedy popisek, který se může zobrazit ve výsledcích Google.
6. 56 % webů nemá strukturovaná data, podle kterých Google lépe pozná, že jde o firmu, adresu nebo otevírací dobu.
7. 15 % webů má v patičce rok 2024 nebo starší. Nejstarší našel audit z roku 2008.

11 nejčastějších chyb

Tady je kompletní přehled. Číslo udává, u kolika procent webů audit chybu našel.

Ne všechny chyby jsou stejně vážné. Projděme ty, které firmu stojí zákazníky nejvíc.

Web, který na mobilu nefunguje

Velká část lidí dnes hledá služby na telefonu. Přesto 42 webů ze 409 nemá nastavené zobrazení pro mobil.

Na telefonu se pak web zobrazí jako zmenšená verze počítačové stránky. Text je malý, tlačítka nejdou trefit a zákazník odchází ke konkurenci.

Google navíc weby hodnotí podle mobilní verze. Web, který na mobilu nefunguje, má horší výchozí pozici.

Jak to zkontrolovat: otevřete svůj web na telefonu. Musíte si ho přečíst bez přibližování prsty.

Chybějící HTTPS a varování v prohlížeči

U 66 webů (16 %) audit zjistil, že se návštěvník nedostane automaticky na zabezpečenou verzi webu. 13 z nich HTTPS nemá vůbec. Dalších 22 webů má neplatný nebo prošlý certifikát.

Prohlížeč v takovém případě ukazuje „Nezabezpečeno“, nebo dokonce celostránkové varování. Kdo by na takovém webu vyplnil poptávku?

Dobrá zpráva: certifikát je dnes u většiny hostingů zdarma. Oprava zabere hodinu práce.

Weby bez nadpisu a bez popisku

Nadpis H1 říká Googlu i návštěvníkovi, o čem stránka je. Čtvrtina webů ho na úvodní stránce nemá vůbec a dalších 12 % jich má víc najednou.

Podobně je na tom meta description. Chybí u 20 % webů a u dalších 21 % je příliš krátký nebo dlouhý.

Proč na tom záleží?

Když popisek chybí, Google si vybere libovolný kus textu ze stránky. Často to bývá menu nebo patička. Výsledek ve vyhledávání pak nikoho nepřesvědčí ke kliknutí.

Pokud jste se v tom poznali, můžete si stránky nechat SEO optimalizovat.

Opuštěné weby: rok 2019 v patičce

Rok v patičce vypadá jako drobnost. Pro zákazníka je to ale signál.

Ze 225 webů, které rok v patičce uvádějí, má 62 rok 2024 nebo starší. 23 webů má v patičce rok 2019 nebo ještě dřívější, nejstarší 2008.

Zákazník si pak položí otázku: funguje ta firma ještě?

Opravit to je otázka minut. Ještě lepší je nastavit, aby se rok měnil automaticky.

Rozbité odkazy

Na 38 webech (9 %) audit našel na úvodní stránce aspoň jeden odkaz, který nefunguje. Typicky jde o stránky „Ceník“, „Galerie“ nebo „Kontakt“, které se po předělání webu přesunuly.

Zákazník klikne na „Ceník“ a dostane chybu. Většinou to nezkouší podruhé.

Na čem malé firmy weby staví

WordPress jasně vede: běží na něm víc než třetina webů. Do skupiny „jiné nebo vlastní řešení“ patří weby na míru i weby, u kterých se platformu nepodařilo poznat (203 ze 402).

Aspoň jednu základní chybu měla 43 % webů na WordPressu a 55 % webů na jiných nebo vlastních řešeních. Žádná platforma tedy chybám sama nezabrání. Rozhoduje, jestli se o web někdo stará.

Co má mít dobrý web malé firmy

Podle chyb, které jsme našli, má fungující web malé firmy splňovat aspoň tohle:

• jasný nadpis s tím, co děláte a kde,
• telefon a poptávkový formulář hned na první obrazovce,
• HTTPS a funkční certifikát,
• správné zobrazení na mobilu,
• popisky pro Google: title a meta description pro každou stránku,
• aktuální údaje: ceník, reference, rok v patičce.

Pokud stavíte nový web, tyto věci jsou u nás v ceně tvorby webu.

Kontrolní seznam: zkontrolujte si web za 10 minut

1. Otevřete web na telefonu. Čte se bez přibližování? Jdou tlačítka snadno trefit?
2. Podívejte se na adresní řádek. Je tam zámek a https? Zkuste zadat adresu s http:// — přesměruje vás web na https?
3. Najděte hlavní nadpis. Říká jasně, co děláte a kde? Například „Instalatér v Brně — opravy do 24 hodin“.
4. Vyhledejte svůj web v Google. Dává popisek pod odkazem smysl? Pokud ne, možná chybí nebo je nevhodný meta description. (Google si popisek někdy upraví sám, i když ho máte.)
5. Proklikejte menu. Funguje každý odkaz?
6. Sjeďte do patičky. Je tam aktuální rok, telefon a adresa?
7. Zkuste otevřít adresu /sitemap.xml (u WordPressu také /sitemap_index.xml nebo /wp-sitemap.xml). Pokud nic nenajdete, Google nejspíš nemá mapu vašeho webu.

Pokud vám vyšlo víc než dvě „ne“, je čas web opravit. Rádi s tím pomůžeme v rámci opravy technických chyb.

Metodika studie

• Výběr webů: z výsledků Google.cz pro 120 místních dotazů (12 služeb × 10 největších měst, data přes DataForSEO, 20. 10. 2026) jsme vzali domény z TOP 20. Vyřadili jsme katalogy, portály, sociální sítě a domény, které se objevily u tří a více dotazů (typicky celostátní řetězce a portály). Z 960 zbylých domén jsme náhodně vybrali 420.
• Audit: úvodní stránku každého webu jsme 20. 10. 2026 zkontrolovali automatickým auditem RBK Digital. Ten kontroluje HTTPS a certifikát, mobilní zobrazení, nadpisy, popisky, strukturovaná data, mapu webu, robots.txt, odkazy na úvodní stránce a další technické údaje.
• Vzorek: 409 webů se podařilo zkontrolovat. 11 webů se nepodařilo načíst (ochrana proti robotům, nedostupný server).
• Platformy: zjištěné podle kódu úvodní stránky u 402 webů.
• Mapa webu: audit hledal adresu uvedenou v robots.txt, jinak /sitemap.xml. Weby s mapou na jiné adrese, která není uvedená v robots.txt, se mohly započítat jako „nenalezena“.
• Rychlost webů jsme do studie nezahrnuli. Měření z jednoho serveru nemusí odpovídat tomu, co vidí zákazníci, a nechtěli jsme uvádět nepřesná čísla.
• Jména firem neuvádíme. Studie ukazuje jen souhrnná čísla.

Chcete tato data použít?

Grafy a čísla můžete volně použít ve svých článcích a prezentacích. Prosíme jen o uvedení zdroje s odkazem na tuto stránku.

A pokud chcete vědět, jak je na tom váš web, vyzkoušejte náš audit webu zdarma.

Časté dotazy

Jaké jsou nejčastější chyby webů malých firem?

V auditu 409 webů nejčastěji chyběla strukturovaná data (56 %), náhled pro sociální sítě (40 %), mapa webu (27 %), nadpis H1 (24 %) a meta description (20 %).

Kolik webů malých firem není připravených na mobil?

Každý desátý web (10 %) v naší studii neměl nastavené zobrazení pro mobilní telefony.

Na jaké platformě mají malé firmy weby nejčastěji?

Na WordPressu — 36 % webů. Wix a Webnode mají po 4 %, zbytek tvoří jiná nebo vlastní řešení.

Jak si můžu web rychle zkontrolovat sám?

Otevřete ho na telefonu, zkontrolujte HTTPS a přesměrování, hlavní nadpis, popisek ve výsledcích Google, funkčnost odkazů, rok v patičce a adresu /sitemap.xml.

Můžu data ze studie použít?

Ano, s uvedením zdroje a odkazem na tuto stránku.