Kolik zaplatíte za jeden proklik v Google Ads?
Odpověď „záleží“ nikomu nepomůže. Proto jsme si vytáhli data přímo z Google Ads.
Prošli jsme 125 komerčních dotazů ve 25 oborech — od pojištění přes instalatéry po e-shopy s módou — a spočítali, kolik firmy v Česku platí za jeden proklik.
Rozdíl mezi nejlevnějším a nejdražším oborem je více než třicetinásobný.
V této studii najdete:
- průměrnou cenu za proklik ve 25 oborech,
- 10 nejdražších dotazů v českém Google,
- kolik vás reálně stojí jedna poptávka,
- 7 způsobů, jak cenu za proklik snížit.
Klíčová zjištění
- Medián ceny za proklik je 51 Kč. Polovina dotazů je levnější, polovina dražší. Průměr je ale 84 Kč — táhnou ho nahoru drahé finanční dotazy.
- Nejdražší obor je pojištění: 304 Kč za proklik. Dotaz „pojištění auta“ stojí v průměru 387 Kč.
- Nejdražší dotaz celé studie je „výkup nemovitostí“ — 470 Kč za jeden proklik.
- Každý čtvrtý dotaz (26 %) stojí přes 100 Kč. Jsou to hlavně pojištění, půjčky, služby pro firmy a stěhování.
- Nejlevnější jsou móda, ubytování a krása: kolem 10–12 Kč. Dotaz „hotel“ s 368 000 hledáními měsíčně stojí jen 8,5 Kč.
- Ceny se liší i uvnitř jednoho oboru. V realitách je průměr 71 Kč, ale „výkup nemovitostí“ stojí téměř 7× víc.
- Služby pro domácnost nejsou levné. Stěhování a vyklízení (156 Kč) jsou dražší než advokáti (86 Kč) nebo účetní (94 Kč).
Průměrná cena za proklik ve 25 oborech
Tady je kompletní žebříček. Cena je vážený průměr: dotazy, které lidé hledají častěji, mají větší váhu.
| Obor | Cena za proklik | Nejdražší dotaz v oboru |
|---|---|---|
| Pojištění | 304,1 Kč | pojištění auta (387,4 Kč) |
| Weby a marketing | 195,7 Kč | tvorba eshopu (317,3 Kč) |
| Hypotéky a úvěry | 176,1 Kč | konsolidace půjček (283,5 Kč) |
| Stěhování a vyklízení | 155,6 Kč | vyklízení (213,4 Kč) |
| IT a zabezpečení | 121,3 Kč | správa it (245,7 Kč) |
| Fotovoltaika a tepelná čerpadla | 116,8 Kč | fotovoltaika na klíč (210,4 Kč) |
| Účetnictví a daně | 94,3 Kč | účetní firma (127,1 Kč) |
| Advokáti a právní služby | 86,0 Kč | právník (100,6 Kč) |
| Okna a stínění | 76,5 Kč | výměna oken (144,0 Kč) |
| Reality | 70,5 Kč | výkup nemovitostí (470,2 Kč) |
| Instalatéři a elektrikáři | 68,0 Kč | instalatér (93,5 Kč) |
| Personální agentury | 62,4 Kč | nábor zaměstnanců (117,6 Kč) |
| Stavby a rekonstrukce | 60,7 Kč | rekonstrukce bytu (124,5 Kč) |
| Úklid | 51,9 Kč | úklid kanceláří (73,1 Kč) |
| Vzdělávání a kurzy | 46,1 Kč | kurz angličtiny (49,0 Kč) |
| Zvířata | 44,8 Kč | granule pro psy (64,6 Kč) |
| Zubní péče | 42,6 Kč | rovnátka (69,6 Kč) |
| Svatby a eventy | 34,5 Kč | teambuilding (84,8 Kč) |
| Střechy | 31,1 Kč | rekonstrukce střechy (54,9 Kč) |
| Estetická medicína | 28,2 Kč | zvětšení prsou (49,5 Kč) |
| Autoservis | 27,4 Kč | výměna oleje (46,0 Kč) |
| Nábytek a kuchyně | 23,7 Kč | kuchyně na míru (68,5 Kč) |
| Krása a fitness | 12,2 Kč | kosmetický salon (24,9 Kč) |
| Ubytování a cestování | 10,2 Kč | wellness pobyt (18,7 Kč) |
| Móda (e-shopy) | 9,8 Kč | kabelky (11,9 Kč) |
Nahoře jsou obory, kde má jeden zákazník vysokou hodnotu. Pojišťovna s klientem počítá na roky. Úvěr znamená tisíce korun na úrocích. Firma, která si nechá spravovat IT, platí každý měsíc.
Dole jsou obory s levnějšími nákupy a obrovskou nabídkou: tisíce hotelů, e-shopů s oblečením a salonů.
Jednoduché pravidlo: čím víc firma vydělá na jednom zákazníkovi, tím víc může zaplatit za proklik. A konkurence ji k tomu dotlačí.
10 nejdražších dotazů v Google Ads
Těchto deset dotazů stojí v průměru víc než 200 Kč za jeden proklik.
| Dotaz | Cena za proklik | Hledání měsíčně |
|---|---|---|
| výkup nemovitostí | 470,2 Kč | 590 |
| pojištění auta | 387,4 Kč | 9 900 |
| povinné ručení | 335,5 Kč | 12 100 |
| tvorba eshopu | 317,3 Kč | 170 |
| konsolidace půjček | 283,5 Kč | 2 400 |
| půjčka | 258,3 Kč | 18 100 |
| havarijní pojištění | 257,0 Kč | 2 400 |
| správa it | 245,7 Kč | 170 |
| ppc reklama | 240,1 Kč | 590 |
| vyklízení | 213,4 Kč | 170 |
Zajímavé je, že některé drahé dotazy mají malou hledanost. „Tvorba eshopu“, „správa it“ nebo „vyklízení“ hledá jen 170 lidí měsíčně. Přesto stojí přes 200 Kč.
Proč? Inzeruje na ně hodně firem a jedna zakázka má pro ně hodnotu desítek tisíc korun.
Nejlevnější dotazy: kde je proklik za pár korun
Opačný konec žebříčku vypadá takto:
- svatební šaty: 5,6 Kč (9 900 hledání měsíčně),
- zimní bunda: 6,9 Kč (2 900),
- dámské šaty: 7,2 Kč (5 400),
- hotel: 8,5 Kč (368 000),
- tenisky: 9,1 Kč (9 900).
Levný proklik ale neznamená levného zákazníka.
U módy nakoupí jen malá část návštěvníků a průměrná objednávka bývá nízká. E-shop proto musí hlídat hlavně cenu za objednávku, ne cenu za proklik.
Kolik stojí jedna poptávka?
Cena za proklik je jen polovina rovnice. Důležitější je, kolik zaplatíte za jednu poptávku nebo objednávku.
Ta se spočítá jednoduše:
Cena za poptávku = cena za proklik ÷ konverzní poměr webu
Konverzní poměr je podíl návštěvníků, kteří pošlou poptávku nebo zavolají. Liší se web od webu podle nabídky, ceny i kvality stránky. Pro výpočet jsme proto zvolili dva modelové scénáře: 3 % (slabší web) a 10 % (dobře prodávající web).
Takhle vychází cena za jednu poptávku s našimi cenami za proklik. Tabulka ukazuje výběr deseti oborů, kde zákazník typicky posílá poptávku nebo volá:
| Obor | Konverze 10 % | Konverze 3 % |
|---|---|---|
| Pojištění | 3 041 Kč | 10 137 Kč |
| Hypotéky a úvěry | 1 761 Kč | 5 870 Kč |
| Stěhování a vyklízení | 1 556 Kč | 5 187 Kč |
| Fotovoltaika a tepelná čerpadla | 1 168 Kč | 3 893 Kč |
| Účetnictví a daně | 943 Kč | 3 143 Kč |
| Advokáti a právní služby | 860 Kč | 2 867 Kč |
| Instalatéři a elektrikáři | 680 Kč | 2 267 Kč |
| Úklid | 519 Kč | 1 730 Kč |
| Zubní péče | 426 Kč | 1 420 Kč |
| Autoservis | 274 Kč | 913 Kč |
Při stejné ceně za proklik zaplatíte za poptávku více než trojnásobek, pokud web prodává hůř. Proto se u Google Ads vyplatí řešit i web, ne jen kampaň.
Pokud si nejste jistí, kolik vás poptávka stojí dnes, začněte auditem Google Ads.
Proč je cena za proklik v každém oboru jiná
Google Ads je aukce. Cenu za proklik neurčuje Google, ale inzerenti, kteří proti sobě přihazují.
Na výslednou cenu mají vliv hlavně čtyři věci:
- Hodnota zákazníka. Kdo na klientovi vydělá 50 000 Kč, klidně zaplatí 300 Kč za proklik.
- Počet inzerentů. Čím víc firem chce stejný dotaz, tím vyšší cena.
- Záměr dotazu. „Pojištění auta“ hledá člověk, který chce uzavřít smlouvu. Informační dotazy typu „jak funguje…“ bývají levnější, protože z nich méně často vzniká zakázka.
- Kvalita reklamy. Google zvýhodňuje relevantní reklamy a dobré vstupní stránky. Ve stejné aukci tak dva inzerenti mohou platit různou cenu.
Poslední bod je důležitý. Na cenu za proklik máte vliv.
7 způsobů, jak snížit cenu za proklik
1. Vybírejte dotazy, ne obory
Data ukazují, že rozdíly uvnitř oboru jsou obrovské. V realitách stojí „prodej bytu“ 15,8 Kč za proklik, „výkup nemovitostí“ 470,2 Kč. To je třicetkrát víc.
Projděte si dotazy jeden po druhém a vyřaďte ty, které jsou drahé a málo prodávají.
2. Přidejte vylučující slova
Velká část rozpočtu často odchází na dotazy, které s vaší nabídkou nesouvisí: „zdarma“, „práce“, „návod“, „brigáda“.
Pravidelně kontrolujte přehled vyhledávacích dotazů a přidávejte vylučující slova. Pozor jen na to, abyste nevyloučili dotazy, které vám nosí zakázky.
3. Cílte jen tam, kde opravdu pracujete
Instalatér z Ostravy nepotřebuje platit za prokliky z Prahy. Omezte cílení na oblast, kterou obsloužíte.
4. Nastavte čas zobrazování
Pokud berete telefony jen přes den, nemusí se reklama ukazovat ve tři ráno. Podívejte se, kdy vám chodí poptávky, a rozpočet posuňte tam.
5. Napište reklamu přesně k dotazu
Kdo hledá „havarijní služba instalatér“, chce vidět „Havarijní služba 24/7“, ne obecné „Instalatérské práce“. Relevantní reklama má lepší míru prokliku a vyšší kvalitu, což podle Google může snížit cenu za proklik.
6. Pošlete lidi na správnou stránku
Vstupní stránka musí odpovídat dotazu. Kdo hledá „rekonstrukce koupelny“, nemá skončit na úvodní stránce stavební firmy.
7. Měřte poptávky, ne prokliky
Bez měření konverzí nevíte, které dotazy vydělávají. Nastavte měření formulářů i telefonátů a teprve potom optimalizujte.
Metodika studie
- Zdroj dat: Google Ads (Plánovač klíčových slov), data získaná přes rozhraní DataForSEO 20. 10. 2026. U 11 dotazů jsme použili data stejného zdroje z 11.–19. 10. 2026.
- Trh: Česká republika, čeština.
- Vzorek: 25 oborů, v každém 5 typických komerčních dotazů, celkem 125 dotazů. U 122 z nich Google uvádí cenu za proklik.
- Cena za proklik: průměrná historická cena za proklik podle Plánovače klíčových slov Google Ads. Průměr oboru je vážený hledaností jednotlivých dotazů. Jde o odhad trhu: skutečná cena ve vašem účtu se od něj může výrazně lišit nahoru i dolů.
- Přepočet měny: Google Ads vrací ceny v USD. Přepočítali jsme je kurzem ČNB z 19. 10. 2026 (21,69 Kč za 1 USD).
- Ceny jsou orientační. Skutečná cena ve vašem účtu závisí na cílení, kvalitě reklam, čase a konkurenci. Ceny jsou bez DPH.
Chcete tato data použít?
Grafy a čísla z této studie můžete volně použít ve svých článcích, prezentacích nebo na sociálních sítích. Prosíme jen o uvedení zdroje s odkazem na tuto stránku.
A pokud chcete vědět, kolik byste za proklik platili právě vy, podívejte se na naši správu Google Ads. Rádi vám spočítáme odhad pro váš obor.
Časté dotazy
Kolik stojí jeden proklik v Google Ads v Česku?
V naší studii 125 komerčních dotazů je medián 51 Kč a průměr 84 Kč za proklik. Podle oboru se cena pohybuje od zhruba 10 Kč (móda, ubytování) po více než 300 Kč (pojištění).
Který obor má nejdražší prokliky?
Pojištění — v průměru 304 Kč za proklik. Následují weby a marketing (196 Kč) a hypotéky a úvěry (176 Kč).
Jaký je nejdražší dotaz v českém Google Ads?
Ze 125 sledovaných dotazů je nejdražší „výkup nemovitostí“ s průměrnou cenou 470 Kč za proklik.
Jak spočítat cenu za poptávku?
Vydělte cenu za proklik konverzním poměrem webu. Při ceně 60 Kč za proklik a konverzi 5 % stojí jedna poptávka 1 200 Kč.
Můžu data ze studie použít?
Ano. Grafy i čísla můžete použít ve svých článcích a prezentacích, uveďte prosím zdroj s odkazem na tuto stránku.