Google testuje vyšší umístění příspěvků v místním panelu firmy

Google zřejmě znovu dává příspěvkům v Profilu firmy na Googlu víc prostoru. Search Engine Roundtable 19. října 2026 informoval, že sekce s příspěvky se v místním znalostním panelu začala zobrazovat výš než dosud. Firmy, které příspěvky přidávají, tak mohou být vidět víc. Zatím je to ale test, ne oficiálně oznámená změna.

Co se stalo

Barry Schwartz ze Search Engine Roundtable popisuje, že sekce „příspěvky a aktualizace ze sociálních sítí“ se v místním panelu posunula směrem nahoru. Pro srovnání: v roce 2018 Google tuto sekci přesunul na konec panelu. Teď se podle všeho vrací zpět výš.

Jako první o změně psal na LinkedInu Ben Fisher, a to několik dní před vydáním článku. Podle jeho příspěvku se v panelu Profilu firmy testuje vyšší pozice příspěvků. Popsal také, že se poloha mění v cyklech: zhruba tři dny jsou příspěvky výš a další tři dny zase níž. Sám Schwartz v době psaní článku viděl příspěvky na vyšší pozici.

Článek neuvádí žádné oficiální vyjádření Googlu. Není tedy jisté, jestli vyšší pozice zůstane natrvalo, ani jestli ji uvidí všichni uživatelé, včetně těch v Česku.

Co to znamená pro firmy

Pro místní firmy, jako jsou řemeslníci, stavební firmy, realitní kanceláře, salony nebo obchody s kamennou prodejnou, bývá místní panel často první věcí, kterou zákazník při hledání uvidí. Když budou příspěvky výš, zákazník spíš zahlédne aktuální nabídku, novinku nebo akci ještě předtím, než zavolá nebo klikne na web.

Search Engine Roundtable dodává, že vyšší pozice nejspíš přiměje víc firem, aby příspěvky přidávaly. Pro firmy, které je dosud přehlížely, je to podle nás rozumný důvod začít. Prázdná nebo dlouho neaktualizovaná sekce totiž na viditelném místě nepůsobí dobře.

Pravidla se tím ale zásadně nemění. Jde o test a jeho výsledek zatím neznáme. My v RBK Digital proto doporučujeme brát příspěvky jako levný doplněk místní viditelnosti, ne jako náhradu za kvalitní web a SEO optimalizaci webu.

Co doporučujeme udělat

• Zkontrolujte svůj Profil firmy na Googlu. Ověřte, že sedí otevírací doba, kontakty, kategorie a odkaz na web. Pokud zákazníci budou panel procházet pozorněji, budou víc vidět i případné chyby.
• Naplánujte pravidelné příspěvky. Stačí jednoduchý rytmus, třeba jeden až dva příspěvky měsíčně: dokončená zakázka, nová služba, sezonní nabídka nebo změna otevírací doby.
• Používejte vlastní fotky a jasnou výzvu. Příspěvek by měl ukázat skutečnou práci firmy a vést k jednomu konkrétnímu kroku, například zavolat nebo otevřít stránku služby.
• Odkazujte na relevantní stránky webu. Nesměrujte všechno na úvodní stránku. Pošlete návštěvníka rovnou na stránku, která odpovídá obsahu příspěvku, a předtím si web nechte zkontrolovat, aby se rychle načítal i na mobilu.
• Měřte, co příspěvky přinášejí. Do odkazů v příspěvcích přidejte UTM parametry a sledujte, jestli z nich chodí poptávky. Postup popisujeme v návodu jak nastavit měření poptávek.
• Sledujte, jak se změna vyvíjí. Než kvůli ní výrazně upravíte marketingový plán, počkejte, jestli Google vyšší pozici zavede natrvalo.

Pokud chcete vědět, kde v místním vyhledávání ztrácíte zákazníky, začněte základním přehledem v článku SEO pro firmy: kde začít.