Google mění odkazy v AI Overviews a AI Mode: víc odkazů, výš v odpovědi

Google 15. října 2026 představil pět změn v tom, jak zobrazuje odkazy ve svých AI výsledcích, tedy v AI Overviews a AI Mode. Odkazy vložené přímo do textu odpovědi se mají objevovat častěji a výš. Google také testuje novou sekci s jedním až dvěma oficiálními weby a rozšiřuje karusely aktuálních článků do dalších zemí a jazyků. Data o kliknutích ale Google v přehledech výkonu AI výsledků zatím neukazuje.

Co se stalo

Podle Search Engine Journal změny popsala v blogovém příspěvku Hema Budaraju, viceprezidentka produktového managementu Google. Na síti X je shrnul také Nick Fox ze společnosti Google. Jde o tyto úpravy:

• Vložené odkazy (inline): Google uvádí, že jejich počet v AI odpovědích výrazně zvýšil a častěji je řadí výš. O kolik, neupřesnil.
• Sekce s oficiálními weby (test): U dotazů na konkrétní úkol, kde existuje jen jeden nebo dva oficiální zdroje, se mají tyto weby zobrazit hned na začátku odpovědi. Google k nim přidá i vysvětlení, proč je daný odkaz vhodný.
• Karusely aktuálních článků: Rozšiřují se do dalších zemí a jazyků. Které to jsou, Google neuvedl. Karusely zvýrazňují weby, které si uživatel nastavil jako preferované zdroje (Preferred Sources).
• Související články: Odkazy na konci některých odpovědí dostávají náhledové obrázky a výraznější design.
• Jména autorů u videí (test): V AI Mode se dá kliknout na jméno tvůrce nebo vydavatele. Odkaz ale nevede na jeho web, nýbrž na jeho profil ve Vyhledávání Google (Search profile).

Google zároveň uvedl, že počet lidí, kteří funkci Preferované zdroje používají, se od začátku roku zvýšil více než sedmkrát. Absolutní čísla ani způsob měření nezveřejnil.

Co to znamená pro firmy

Váš web má víc příležitostí objevit se v AI odpovědi jako odkaz, a to na viditelnějším místě. Jak upozorňuje Search Engine Journal, Search Console přiřazuje všem odkazům v jednom AI Overview stejnou pozici, a to pozici samotného přehledu. Posun odkazu výš v odpovědi se proto ve vykazované pozici nijak neprojeví.

Barry Schwartz ze Search Engine Roundtable kritizuje, že Google v přehledech výkonu AI výsledků stále neukazuje kliknutí. Google mu odpověděl, že s majiteli webů dál zjišťuje, jaké údaje jim pomohou, a další metriky bude přidávat postupně. Proto je rozumné opírat se i o analytiku vlastního webu.

Nová sekce s oficiálními weby se týká dotazů, u nichž existuje jen jeden nebo dva oficiální zdroje. Pokud je vaše stránka takovým zdrojem, dává smysl, aby bylo z jejího obsahu jasné, k čemu slouží. Na tom stojí i kvalitní SEO optimalizace webu: čistá struktura a srozumitelný obsah.

Profily ve Vyhledávání jsou podle nápovědy Google zatím dostupné jen v USA, Kanadě a Indii, a to pro tvůrce s alespoň 10 000 sledujícími na YouTube, Instagramu, X nebo TikToku. Pro většinu českých firem proto zatím nejsou aktuální.

Co doporučujeme udělat

• Zkontrolujte nastavení v Search Console. Podle dokumentace Google, kterou cituje Search Engine Journal, musí být web zahrnutý do generativních AI funkcí Vyhledávání. Bez toho se nemůže stát preferovaným zdrojem v AI Overviews ani v AI Mode.
• Požádejte čtenáře, aby si vás přidali mezi preferované zdroje. Google k tomu nabízí tlačítko a přímý odkaz. Hodí se to hlavně webům, které pravidelně publikují blog nebo novinky.
• Projděte stránky pro konkrétní úkoly. Jde třeba o poptávku, objednávku nebo kontakt. Tyto stránky by měly být jednoznačné, rychlé a technicky v pořádku. Pro začátek může posloužit naše bezplatná kontrola webu.
• Hledejte svá klíčová témata v češtině. Průběžně se dívejte, zda se karusely aktuálních článků objevily i na českém trhu.
• Nehodnoťte AI výsledky jen podle pozic. Dokud Google nezveřejní data o kliknutích, sledujte návštěvy a poptávky i ve vlastní analytice.

My v RBK Digital budeme změny dál sledovat. Další souvislosti najdete v našich článcích o SEO a neznámé pojmy vysvětluje slovník digitálního marketingu.