Google Ads zavádí prioritizaci kanálů a procentní limity rozpočtu

Google Ads postupně celosvětově spouští dvě nová nastavení: prioritizaci kanálů (Channel Prioritization) a alokaci rozpočtu (Budget Allocation). Inzerent si nově určí, kam má rozpočet jít přednostně, a u méně důležitých sítí může stanovit procentní strop výdajů. Nemusí je tedy úplně vypínat. Týká se to kampaní ve Vyhledávání, Nákupech, Performance Max a Demand Gen.

Co se stalo

Novinky představil Google 14. října 2026. Podle Search Engine Journal, který se zúčastnil online setkání s produktovým týmem Googlu, se budou funkce zavádět v průběhu následujících měsíců. Search Engine Roundtable dodává, že alfa verze běžela už v srpnu. Pro Demand Gen se omezené testování očekává v listopadu.

Jak to bude fungovat:

• Každý kanál dostane označení „Vysoká priorita“ nebo „Nízká priorita“. Google nejdřív plně financuje kanály s vysokou prioritou, přičemž respektuje cíle Target CPA nebo Target ROAS. Teprve zbytek rozpočtu jde na kanály s nízkou prioritou.
• Ve výchozím stavu mají všechny kanály vysokou prioritu. Pokud ji chcete u některého snížit, musíte to změnit sami.
• U kanálů s nízkou prioritou lze nastavit limit jako procento průměrného denního rozpočtu kampaně. Při hodnotě 0 % na daný kanál nepůjdou žádné peníze, a to i v Performance Max. Google limit dodržuje „podle možností“, nejde tedy o pevný strop. Limit se počítá každý den znovu a nevyčerpané ani přečerpané částky se do dalšího dne nepřevádějí.
• U Performance Max a Demand Gen tvoří vlastní kanály Googlu (Vyhledávání, YouTube, Discover, Gmail a Mapy) jednu skupinu. Jednotlivě je prioritizovat nejde.
• Nastavení se dá udělat na úrovni účtu, zvlášť pro každý typ kampaně. Na úrovni kampaně ho lze přepsat. Funguje i se sdílenými rozpočty a od spuštění je dostupné přes API.

Důležitá změna přijde v únoru 2027. Google zruší současný způsob rozdělování výdajů u kampaní ve Vyhledávání se zapnutou Obsahovou sítí, takže se výdaje mezi sítěmi mohou přelít jinam. Kdo chce zachovat dnešní stav, má podle Googlu nastavit Obsahovou síť na nízkou prioritu s alokací 50 %. Při spuštění bude k dispozici také převod jedním kliknutím. Podrobnější reporting kanálů ve Vyhledávání Google chystá na první čtvrtletí 2027.

Co to znamená pro firmy

Pro menší a střední firmy je hlavní přínos jednoduchý: sítě, kterým zatím nevěří, například partnery ve Vyhledávání nebo Obsahovou síť, mohou vyzkoušet s omezeným rozpočtem. Nemusí přitom volit jen mezi „vše“ a „nic“. Search Engine Journal uvádí příklad, kdy inzerent nastaví partnerům ve Vyhledávání nízkou prioritu a limit 20 % denního rozpočtu.

Současně platí opatrnost. Pokud kampaň plní cíle CPA nebo ROAS, může omezení kanálů zúžit prostor, ve kterém automatické nabízení hledá konverze. Podle Googlu samotná prioritizace u kampaní, které nejsou omezené rozpočtem, většinou mnoho nezmění. V takových případech má smysl spíš procentní limit.

Co doporučujeme udělat

My v RBK Digital doporučujeme tento postup:

1. Zjistěte, které kampaně ve Vyhledávání mají zapnutou Obsahovou síť. Ještě před únorem 2027 u nich nastavte Obsahovou síť na nízkou prioritu s alokací 50 %, nebo použijte převod jedním kliknutím.
2. Ve stávajícím segmentování podle sítí se podívejte, jak si jednotlivé kanály vedou. Až potom měňte priority.
3. U kampaní, které plní cíle, nic neomezujte jen proto, že to nově jde.
4. Pokud jste dřív vypnuli partnery ve Vyhledávání nebo Obsahovou síť, zkuste je zapnout s nízkou prioritou a malým procentním limitem. Výsledky pak vyhodnoťte.
5. Pamatujte, že limity platí jen přibližně. Hlídejte denní výdaje, hlavně u sdílených rozpočtů, kde se limit vztahuje na celý rozpočet napříč kampaněmi.
6. Výchozí nastavení na úrovni účtu si zapište. Přepsání u jednotlivých kampaní pak budete mít pod kontrolou.